11月26日,陌陌公布了2019年第三季度财报。从财报中显示,探探依然处于亏损状态。
数据显示,2019年第三季度探探的运营亏损为2.287亿元(约3200万美元),去年同期运营亏损2.276亿元,亏损略有扩大。
此外,在支出成本方面,陌陌2019年第三季度的成本和支出为34.879亿元(约4.88亿美元),比上一年同期的30.091亿元增长16%。财报中显示,成本和支出的增长,其中一个主要原因在于
用以吸引陌陌及探探平台用户,以及推广直播业务的市场营销及推广费用的增加。
对于陌陌来说,探探的并入提高了其营收和付费用户。但从最近探探频繁的动作来看,探探似乎在商业化的道路上愈发着急。
11月25日,探探增添新功能“闪聊”,用户使用闪聊可立刻匹配一个在线的用户“蒙脸”聊天,每人聊天达到20句,头像会自动变清晰,并自动匹配。
在在线闪聊功能中,聊天中可以发送文字、语音、图片等。不过,闪聊用户只显示用户名,并不会清晰显示头像,只有每人发送20句消息,才可解锁对方头像。探探页面显示,用户每天有10次在线闪聊的机会。
值得一提的是,在线闪聊的聊天界面设有带引导消费倾向的“偷看”特权,用户可通过付费解锁头像。目前有3次/6元,10次/12元和25次/25元三个档位。
除了“在线闪聊”功能之外, 探探近日还上线了“牵手恋爱”的新社交产品,该产品主打实名制婚恋交友,目前仅可在小米、OPPO和VIVO的应用商店下载。
“牵手恋爱”通过机器和人工的双重审核来检验用户是否上传真人头像,并且需要用户在注册阶段填入真实姓名以及身份证号码。相比于颜值,“牵手恋爱”更加强调收入、学历、职业等“实用性”的信息。
与探探相同,“牵手恋爱”同样为用户提供VIP特权,价格为60元/月、138元/3个月、388元/12个月。VIP用户可得到更多的匹配机会以及曝光资源,也可通过“学历”、“年收入”和“房产”三个条件条件对目标用户进行筛选。
从陌生人交友再到婚恋交友,扩大了更多地社交场景,婚恋交友更易于变现,这些动作的背后是探探对于商业化的迫切需要。
从本次陌陌的财报中可以看出探探的用户粘性表现不错,财报显示,2019年第三季度,陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1340万,其中包括探探付费用户450万,去年同期为1250万,其中探探的付费用户为360万。短期来看,探探的付费用户仍在增加,但探探需要盈利,走出亏损,依然尝试更多地商业化渠道。
上线“闪聊”功能、推出“牵手恋爱”,能拯救持续亏损的探探吗?
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